Au Maroc, les réseaux sociaux comptent 22,9 millions d’identités d’utilisateurs à fin octobre 2026, soit 59 % de la population, d’après DataReportal. WhatsApp et Facebook dominent l’usage déclaré, tandis que la portée publicitaire de TikTok progresse de 17,2 % sur un an.

L’édition 2027 du rapport Digital de DataReportal, publiée le 5 novembre sur la base de données arrêtées à fin octobre 2026, dénombre 22,9 millions d’identités d’utilisateurs de réseaux sociaux dans le Royaume, soit 59 % d’une population estimée à 38,8 millions d’habitants. Sur un an, la hausse ne dépasse pas 150 000 identités (+0,7 %), un rythme modeste comparé aux bonds des années précédentes.

Rapporté aux internautes marocains, dont le nombre s’établit à 35,8 millions, ce chiffre signifie que 63,9 % d’entre eux fréquentent au moins une plateforme. DataReportal prévient toutefois que ces « identités » ne correspondent pas forcément à des personnes uniques, et que sa méthode de dédoublonnage peut s’appuyer sur la seule plateforme la plus large du pays : le total coïncide d’ailleurs avec la portée publicitaire de YouTube, également de 22,9 millions.

Chez les adultes, la pénétration est plus nette. Les plateformes comptent 21,8 millions d’identités âgées de 18 ans et plus, ce qui représente 79,9 % de cette tranche de la population. La répartition par genre reste déséquilibrée : 56,1 % d’hommes contre 43,9 % de femmes.

Pour comprendre ce que les internautes font réellement, le rapport s’appuie sur l’enquête GWI du deuxième trimestre 2026, menée auprès des internautes marocains de 16 ans et plus, qui indiquent les plateformes utilisées au moins une fois au cours du dernier mois. WhatsApp arrive en tête avec 96,7 %, suivi de Facebook (95,5 %), de Messenger (85,2 %), d’Instagram (82,1 %) et de TikTok (80,5 %). Loin derrière, on trouve Pinterest (38,1 %), Telegram (34,2 %), Snapchat (24,0 %), X (22,3 %), Threads (17,1 %) et LinkedIn (12,2 %).

Les données publicitaires, issues des outils de chaque plateforme, dessinent un second tableau. Elles mesurent le nombre de personnes qu’un annonceur peut toucher, et non les utilisateurs actifs, précise DataReportal, qui avertit que leurs variations peuvent refléter des corrections des plateformes plutôt qu’un changement d’usage. Avec ces réserves, YouTube compte 22,9 millions de personnes joignables, en hausse de 1,3 million (+6,0 %) sur un an.

Facebook en revendique 21,8 millions, soit 56 % de la population et 79,9 % des adultes, mais recule d’un million (-4,4 %) sur un an, dont 1,3 million (-5,6 %) sur le seul trimestre de juillet à octobre. L’audience publicitaire de Facebook est à 60 % masculine, contre 38,4 % de femmes.

TikTok affiche la plus forte progression parmi les grandes plateformes : 19,6 millions d’utilisateurs de 18 ans et plus, soit 72 % des adultes, avec un gain de 2,87 millions (+17,2 %) sur un an, dont 818 000 sur le dernier trimestre. Instagram atteint 16,2 millions (41,7 % de la population), en hausse de 1,1 million (+7,3 %) sur un an, mais en léger repli de 250 000 (-1,5 %) entre juillet et octobre.

Parmi les plateformes plus modestes, LinkedIn totalise 8,4 millions de membres, un chiffre fondé sur les inscrits et non sur les utilisateurs actifs, en hausse de 1,5 million (+21,7 %). Snapchat compte 8,16 millions d’utilisateurs (+6,7 %), avec une audience féminine à 63,6 %, tandis que Pinterest, à 3,33 millions, est féminin à 64,3 %. Threads progresse de 650 000 à 1,75 million (+59,1 %), X atteint 1,14 million (+5,7 %) et Reddit 972 000 (+21,3 %).

The post Marocains en ligne : WhatsApp domine, TikTok gagne du terrain appeared first on Hespress Français - Actualités du Maroc.