A partir du 7 août, un nouveau droit de douane de 39% sur les produits suisses importés aux Etats-Unis pourrait faire bondir les prix des montres de luxe et remodeler le marché horloger américain. Les collectionneurs pourraient se tourner massivement vers l’occasion pour éviter cette hausse.
Washington vient d’annoncer une augmentation considérable des tarifs douaniers sur les importations suisses, portant le taux à 39% contre 10% actuellement. Cette décision, inattendue pour les professionnels du secteur, cible directement la Suisse, berceau de maisons prestigieuses comme Rolex, Patek Philippe ou Cartier.
Déjà, plusieurs marques avaient discrètement ajusté leurs prix aux Etats-Unis ces derniers mois, probablement en anticipation de mesures protectionnistes. Cependant, l’ampleur de la hausse annoncée dépasse les prévisions et devrait avoir des répercussions immédiates. Les importateurs pourraient répercuter cette taxe sur les consommateurs, faisant grimper le prix des modèles neufs, ou limiter les volumes disponibles sur le marché américain.
Face à cette envolée tarifaire, les spécialistes du marché horloger anticipent un report significatif de la demande vers les montres de seconde main. Les pièces déjà présentes sur le territoire américain, exemptes de la surtaxe, devraient attirer un nombre croissant d’acheteurs désireux d’échapper à la flambée des prix sur le neuf. Après une tendance baissière amorcée à la mi-2022, le marché de l’occasion pourrait ainsi connaître un véritable rebond, avec des prévisions de hausse évaluées à environ 10% dès le mois prochain, et pouvant atteindre jusqu’à 35% au cours des six prochains mois si la demande se maintient à un niveau soutenu.
Les professionnels du secteur soulignent que cette nouvelle donne pourrait accentuer la fracture entre les modèles neufs importés, lourdement taxés, et l’offre domestique de seconde main, désormais perçue comme une alternative stratégique. Dans ce contexte, chaque acquisition tendrait à se rapprocher d’un acte d’investissement, avec une dimension spéculative accrue. Pour les collectionneurs, cette évolution pourrait bien sonner le glas d’une époque où les dernières créations suisses restaient encore financièrement accessibles au grand public américain.
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