Le Maroc est désormais une destination de choix pour les touristes espagnols. Il a récemment confirmé son attractivité sur le marché ibérique, dans un contexte où la connectivité mobile s’impose comme un critère déterminant dans le choix des destinations.
Le Maroc se hisse parmi les trois destinations étrangères les plus prisées par les touristes espagnols pour l’année 2025, aux côtés des États-Unis et du Japon. C’est ce qu’a récemment révélé une récente étude de l’entreprise Holafly, spécialisée dans les solutions de connectivité mobile internationale, qui souligne les évolutions des comportements touristiques à l’ère du numérique. Ce positionnement stratégique témoigne non seulement de l’attractivité croissante du Royaume sur le marché touristique espagnol, mais également de sa capacité à répondre aux nouvelles attentes des voyageurs, de plus en plus sensibles à l’expérience numérique et à la connectivité en temps réel.
L’étude a mis en lumière un changement majeur dans les priorités des touristes espagnols : 93 % d’entre eux se connectent à Internet pendant leurs vacances d’été, selon les données du hub mondial d’échange de données DE-CIX (juillet 2025). Plus de la moitié (55,6 %) privilégient l’usage de leur forfait mobile, loin devant le Wi-Fi hôtelier (20,4 %) ou les cartes SIM locales (11,2 %). Les applications sociales comme WhatsApp (70,7 %) et Instagram ou TikTok (57,6 %) figurent parmi les plus utilisées à l’étranger.
Dans ce contexte, la connectivité devient un enjeu central du parcours touristique. Le coût élevé du roaming hors Union européenne, jusqu’à 12,10 euros par mégaoctet, pousse les voyageurs à se tourner vers des alternatives plus souples comme les eSIM, qui offrent une maîtrise totale de la consommation de données sans mauvaise surprise.
Cette dynamique offre une opportunité considérable pour le Maroc, qui, en plus de ses atouts naturels, culturels et gastronomiques, bénéficie de sa proximité géographique avec l’Espagne et de ses efforts en matière d’infrastructure numérique.
En capitalisant sur l’amélioration de la couverture réseau, la digitalisation des services touristiques et une offre compétitive en matière de télécommunications, le Royaume peut consolider sa position comme destination « smart » et connectée, répondant aux nouvelles exigences d’un tourisme international en mutation. « Notre objectif est que chaque voyageur puisse se concentrer sur l’aventure, sans renoncer à partager chaque moment, travailler à distance ou gérer tout imprévu, peu importe le pays où il se trouve », explique Pablo Gómez, PDG de Holafly.
Le secteur touristique marocain, en pleine relance post-Covid, pourrait ainsi tirer parti de cette tendance en renforçant les partenariats avec les acteurs du numérique et de la connectivité. Le positionnement du Maroc dans le top 3 des destinations étrangères des Espagnols constitue un signal fort pour les opérateurs touristiques, les hôteliers et les acteurs des télécoms, appelés à intégrer la connectivité comme un pilier de l’attractivité territoriale. Ainsi, le tourisme de demain sera numérique ou ne sera pas, et le Maroc semble avoir pris une longueur d’avance en s’imposant comme une destination à la fois authentique, accessible et résolument connectée.
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